Planen Sie eine erfolgreiche digitale Marketingstrategie für Ihre italienische Kampagne.

Führen Sie ein Produkt oder eine Marke auf dem italienischen Markt ein? Dann ist es an der Zeit, über Ihre digitale Marketingstrategie nachzudenken. Wenn Sie Ihren Plan strukturieren, sollten Sie immer darauf achten, dass er auf den spezifischen Markt zugeschnitten ist, den Sie zu gewinnen hoffen. Es geht nicht nur darum, digitale Marketing-Techniken zu beherrschen, sondern auch darum, zu wissen, welche Techniken man zu einem bestimmten Zeitpunkt anwenden sollte. Eine sorgfältig durchdachte digitale Marketingstrategie ist für jede erfolgreiche Marketingkampagne unerlässlich. Ein häufiger Fehler, den viele Marken machen, ist die Annahme, dass, weil wir in einer globalisierten Welt leben, das Publikum auf der ganzen Welt die gleichen Reaktionen auf digitale Marketingtechniken und -botschaften hat. Dies ist in der Tat nicht der Fall. Es kommen viele kulturelle, technologische und historische Faktoren ins Spiel, die dieselbe Strategie zu einem wilden Erfolg in einem bestimmten Land und zu einem völligen Misserfolg in einem anderen machen können. Wie sollten Sie Ihre digitale Marketingstrategie für den italienischen Markt planen? Wir haben ein paar Tipps für Sie.

Social Media Marketing vs. Web Marketing

Die Reaktionen auf Social Media sind je nach Zielgruppe unterschiedlich. Derzeit sind Social Media, insbesondere Facebook, das effektivste und am weitesten verbreitete digitale Marketinginstrument in Italien, wobei nur etwa 10% der Kampagnen auf digitale Strategien setzen, die nicht die Nutzung von Social Media Plattformen beinhalten (d.h. ausschließlich auf SEO, SEM und PPC basieren). Es mag offensichtlich erscheinen, aber es ist eigentlich bemerkenswert, dass Vermarkter ihre nicht-sozialen digitalen Marketingfähigkeiten auf dem neuesten Stand halten müssen. Die jüngste Welle des Misstrauens gegen Facebook und Social Media im Allgemeinen könnte langfristig dazu führen, dass Social Media-Kampagnen weniger effektiv sind als bisher. Und warum wir es mit Social Media zu tun haben, wenn Sie keine ganz bestimmte Marktlücke anstreben, sollte Facebook Ihr wichtigstes digitales Marketinginstrument sein: Andere Plattformen, mit Ausnahme von Twitter, waren in Italien nicht so erfolgreich wie anderswo.

Online-Werbung

Auch hier ist Facebook König. Über 80% der bezahlten Anzeigen im Internet, in Italien, sind Facebook-Anzeigen. Beachten Sie jedoch, dass einige der besten Tools für die Erstellung von Zielgruppenprofilen, die in bestimmten internationalen Märkten (und insbesondere in den USA) verwendet werden können, in Italien nicht verfügbar sind. Google Adwords Keyword und Adwords Display, zusammengesetzt, kämpfen um die gleichen Investitionen wie Facebook. Adwords werden zwar allgemein als zuverlässiges digitales Marketinginstrument wahrgenommen, ihre Wirksamkeit wurde jedoch mehrfach in Frage gestellt. Das gestiegene Bewusstsein der Zielgruppen in Bezug auf Datenschutzoptionen und die allgemeine Müdigkeit gezielter Anzeigen hat sich stark auf Adwords-Kampagnen (und andere digitale Kampagnen) ausgewirkt. Andere Tools wie Yahoo und Bing haben längst aufgehört, relevante Ergebnisse zu liefern.

Ton und Inhalt

Nach einem Blick auf die Daten ist es an der Zeit, einen Blick auf den kulturellen Aspekt des digitalen Marketings in Italien zu werfen. Wenn es um die Planung des Inhalts Ihrer Kampagne geht, sollten Sie immer darauf achten, italienische Talente in Ihr Kreativteam aufzunehmen. Der Grund ist ganz einfach: Was innerhalb einer bestimmten Kultur in Bezug auf Ton, Bild und Tempo funktioniert, kann in einer anderen versagen. Es ist zum Beispiel bekannt, dass die amerikanische Marketingkultur großen Wert auf Begeisterung und Positivität legt, während diese Einstellung in Italien als künstlich, unnatürlich und daher unzuverlässig wahrgenommen wird. Ob Sie es glauben oder nicht, eine der erfolgreichsten Werbespots in der jüngeren italienischen Geschichte zeigt eine ganze Familie, die über mehrere Episoden von Asteroiden getroffen wurde. Auch Themen wie Rasse und Religion werden in Italien anders wahrgenommen als in anderen Märkten, so dass Themen, die in Italien als sensibel angesehen werden können, in anderen Ländern ziemlich harmlos sind und umgekehrt. Stellen Sie sicher, dass Sie kulturelle Unterschiede untersuchen, bevor Sie Ihre Kampagne starten.

Google Stadtslang

Klingt Ihr Markenname auf Italienisch lustig? Recherchieren Sie es und fragen Sie einen Muttersprachler! Im Laufe der Jahre mussten sich mehrere Marken vom italienischen Markt zurückziehen oder die Rechtschreibung oder Aussprache ihrer Produkte ändern, weil die Originalversionen eine andere Bedeutung auf Italienisch hatten, die nicht mit ihren Markenwerten übereinstimmte (wenn sie nicht völlig inakzeptabel waren, weil sie zufällig wie italienische Schimpfwörter klingen oder geschrieben wurden). Wir werden Ihnen keine Beispiele dafür geben, damit uns unsere italienischen Leser nicht vorwerfen, dass wir unhöflich sind, sondern uns in diesem Punkt einfach vertrauen. Dies ist ein perfektes Beispiel für „Better Safe than Sorry“. Es gibt nichts Schlimmeres, als lustig zu klingen, wenn man versucht, ernst zu sein.