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Planen Sie eine erfolgreiche digitale Marketingstrategie für Ihre italienische Kampagne.

Führen Sie ein Produkt oder eine Marke auf dem italienischen Markt ein? Dann ist es an der Zeit, über Ihre digitale Marketingstrategie nachzudenken. Wenn Sie Ihren Plan strukturieren, sollten Sie immer darauf achten, dass er auf den spezifischen Markt zugeschnitten ist, den Sie zu gewinnen hoffen. Es geht nicht nur darum, digitale Marketing-Techniken zu beherrschen, sondern auch darum, zu wissen, welche Techniken man zu einem bestimmten Zeitpunkt anwenden sollte. Eine sorgfältig durchdachte digitale Marketingstrategie ist für jede erfolgreiche Marketingkampagne unerlässlich. Ein häufiger Fehler, den viele Marken machen, ist die Annahme, dass, weil wir in einer globalisierten Welt leben, das Publikum auf der ganzen Welt die gleichen Reaktionen auf digitale Marketingtechniken und -botschaften hat. Dies ist in der Tat nicht der Fall. Es kommen viele kulturelle, technologische und historische Faktoren ins Spiel, die dieselbe Strategie zu einem wilden Erfolg in einem bestimmten Land und zu einem völligen Misserfolg in einem anderen machen können. Wie sollten Sie Ihre digitale Marketingstrategie für den italienischen Markt planen? Wir haben ein paar Tipps für Sie.

Social Media Marketing vs. Web Marketing

Die Reaktionen auf Social Media sind je nach Zielgruppe unterschiedlich. Derzeit sind Social Media, insbesondere Facebook, das effektivste und am weitesten verbreitete digitale Marketinginstrument in Italien, wobei nur etwa 10% der Kampagnen auf digitale Strategien setzen, die nicht die Nutzung von Social Media Plattformen beinhalten (d.h. ausschließlich auf SEO, SEM und PPC basieren). Es mag offensichtlich erscheinen, aber es ist eigentlich bemerkenswert, dass Vermarkter ihre nicht-sozialen digitalen Marketingfähigkeiten auf dem neuesten Stand halten müssen. Die jüngste Welle des Misstrauens gegen Facebook und Social Media im Allgemeinen könnte langfristig dazu führen, dass Social Media-Kampagnen weniger effektiv sind als bisher. Und warum wir es mit Social Media zu tun haben, wenn Sie keine ganz bestimmte Marktlücke anstreben, sollte Facebook Ihr wichtigstes digitales Marketinginstrument sein: Andere Plattformen, mit Ausnahme von Twitter, waren in Italien nicht so erfolgreich wie anderswo.

Online-Werbung

Auch hier ist Facebook König. Über 80% der bezahlten Anzeigen im Internet, in Italien, sind Facebook-Anzeigen. Beachten Sie jedoch, dass einige der besten Tools für die Erstellung von Zielgruppenprofilen, die in bestimmten internationalen Märkten (und insbesondere in den USA) verwendet werden können, in Italien nicht verfügbar sind. Google Adwords Keyword und Adwords Display, zusammengesetzt, kämpfen um die gleichen Investitionen wie Facebook. Adwords werden zwar allgemein als zuverlässiges digitales Marketinginstrument wahrgenommen, ihre Wirksamkeit wurde jedoch mehrfach in Frage gestellt. Das gestiegene Bewusstsein der Zielgruppen in Bezug auf Datenschutzoptionen und die allgemeine Müdigkeit gezielter Anzeigen hat sich stark auf Adwords-Kampagnen (und andere digitale Kampagnen) ausgewirkt. Andere Tools wie Yahoo und Bing haben längst aufgehört, relevante Ergebnisse zu liefern.

Ton und Inhalt

Nach einem Blick auf die Daten ist es an der Zeit, einen Blick auf den kulturellen Aspekt des digitalen Marketings in Italien zu werfen. Wenn es um die Planung des Inhalts Ihrer Kampagne geht, sollten Sie immer darauf achten, italienische Talente in Ihr Kreativteam aufzunehmen. Der Grund ist ganz einfach: Was innerhalb einer bestimmten Kultur in Bezug auf Ton, Bild und Tempo funktioniert, kann in einer anderen versagen. Es ist zum Beispiel bekannt, dass die amerikanische Marketingkultur großen Wert auf Begeisterung und Positivität legt, während diese Einstellung in Italien als künstlich, unnatürlich und daher unzuverlässig wahrgenommen wird. Ob Sie es glauben oder nicht, eine der erfolgreichsten Werbespots in der jüngeren italienischen Geschichte zeigt eine ganze Familie, die über mehrere Episoden von Asteroiden getroffen wurde. Auch Themen wie Rasse und Religion werden in Italien anders wahrgenommen als in anderen Märkten, so dass Themen, die in Italien als sensibel angesehen werden können, in anderen Ländern ziemlich harmlos sind und umgekehrt. Stellen Sie sicher, dass Sie kulturelle Unterschiede untersuchen, bevor Sie Ihre Kampagne starten.

Google Stadtslang

Klingt Ihr Markenname auf Italienisch lustig? Recherchieren Sie es und fragen Sie einen Muttersprachler! Im Laufe der Jahre mussten sich mehrere Marken vom italienischen Markt zurückziehen oder die Rechtschreibung oder Aussprache ihrer Produkte ändern, weil die Originalversionen eine andere Bedeutung auf Italienisch hatten, die nicht mit ihren Markenwerten übereinstimmte (wenn sie nicht völlig inakzeptabel waren, weil sie zufällig wie italienische Schimpfwörter klingen oder geschrieben wurden). Wir werden Ihnen keine Beispiele dafür geben, damit uns unsere italienischen Leser nicht vorwerfen, dass wir unhöflich sind, sondern uns in diesem Punkt einfach vertrauen. Dies ist ein perfektes Beispiel für „Better Safe than Sorry“. Es gibt nichts Schlimmeres, als lustig zu klingen, wenn man versucht, ernst zu sein.

8 Kleine und schöne italienische Inseln, von denen Sie wahrscheinlich noch nie gehört haben.

Als eines der beliebtesten Reiseziele der Welt hat Italien nur wenige, wenn überhaupt, unerforschte Ecken. Orte wie Capri oder Taormina können manchmal wie eine Karikatur von sich selbst erscheinen, deren natürliche Schönheit inmitten von Touristenhorten und Souvenirläden erstickt.

Dennoch sind viele Orte noch immer so authentisch und unberührt wie vor etwa 50 Jahren. Italienische Inseln, die der Falle des Massentourismus entkommen sind, faszinieren durch ihre raue Schönheit. Einige dieser Inseln haben nur begrenzte touristische Einrichtungen, und Sie werden vielleicht die einzige englischsprachige Person in der Nähe sein. Andere sind entwickelter, haben eigene Flughäfen und können im August – in der Hochsaison – sehr beschäftigt sein. Ihre Popularität reicht von ungeschliffenen und für Nicht-Italiener praktisch unbekannten bis hin zu denjenigen, die von den Reichen und Berühmten besucht werden. Was diese einzigartigen Inseln gemeinsam haben, ist die unberührte Natur – und die völlige Abwesenheit von Pauschaltouristen.

Giglio

Die Insel Giglio gehört zum toskanischen Archipel, bekannt für das größere und viel überfülltere Elba und die unbewohnte Insel Montecristo. Giglio ist im Grunde genommen ein Granitfelsen mit nur wenigen Anbauflächen und einem wilden, unberührten Gefühl.

Es gibt eine Handvoll Hotels und Restaurants, die recht bescheiden sind, aber ein sehr gutes Preis-Leistungs-Verhältnis bieten. Giglio ist ein guter Ausgangspunkt, um andere toskanische Inseln zu erkunden. Beachten Sie jedoch, dass der toskanische Archipel ein Meeresreservat ist und der Zugang zu einigen Inseln, insbesondere Montecristo und Pianosa, zum Schutz der Umwelt eingeschränkt ist. Außerdem ist die Insel Gorgona Standort einer Strafkolonie, auf der keine Touristen an Land gehen dürfen.

Auf dem Weg dorthin: Mit der Fähre von Porto Santo Stefano in der Toskana. Die Fähren verkehren mehrmals täglich das ganze Jahr über.

Pantelleria

Diese trockene und unglaublich windreiche Vulkaninsel war ein beliebter Rückzugsort vieler Prominenter, darunter Gérard Depardieu, Sting und Madonna. Pantelleria ist ein verzauberter Ort, mit Dampfsprühen aus den Felsen, mit Schlammbädern und Saunahöhlen, Fumarolen und Thermalquellen. Der smaragdgrüne Specchio di Venere See hat Heilwasser, das von Thermalquellen gespeist wird.

Pantescanische Dammusi, einzigartige Lavasteinhäuser mit weiß getünchten Kuppeldächern, wurden zu schicken Hotels oder einsamen Mietwohnungen umgebaut. Ein Besuch in Pantelleria ist auch ein gastronomischer Genuss. Sehr zu empfehlen sind der lokale Passito-Wein und Gerichte wie Bitterravioli, gefüllte Auberginen, Fisch-Couscous und die berühmten Kapern.

Auf dem Weg dorthin: Tägliche Übernachtfähren verkehren das ganze Jahr über ab Trapani, in den Sommermonaten sind schnellere Tragflügelboote verfügbar. Täglich fliegen Flugzeuge ab Palermo und Trapani an, im Sommer zusätzliche Direktflüge ab Rom und Mailand.

Lampedusa

Von allen italienischen Inseln ist Lampedusa vielleicht die berüchtigtste aufgrund ihres illegalen Einwanderungsproblems. Dieses südlichste italienische Gebiet liegt nur 113 km von Tunesien entfernt und befindet sich geografisch in Afrika und nicht in Europa.

Es hätte als trostlos und trocken bezeichnet werden können, wenn es nicht einige der schönsten Strände und Lagunen Italiens gegeben hätte. Einer der kulturellen Höhepunkte der Insel ist der 22. September, an dem ein Fest der Madonna di Lampedusa mit Feuerwerk, Prozessionen, Spielen und Konzerten gefeiert wird.

Auf dem Weg dorthin: Siremar Fähren von Porto Empedocle bei Agrigento verkehren das ganze Jahr über, an den meisten, aber nicht an allen Tagen der Woche.

Ponza

Ponza ist eine schöne, schmale und lange Insel mit zerklüfteter Küste, Klippen, versteckten Buchten und Stränden und malerischen Häusern an den Hängen der Hügel. Es ist eine bekannte und gut besuchte, aber weitgehend unberührte Insel, auf der das Leben so zu fließen scheint, wie es immer war, unberührt vom Rausch der Altertümlichkeit.

Der Nachteil von Ponzas Popularität ist ein gewisser Mangel an Privatsphäre, aber die Einrichtungen sind vielfältig und die Hotels gut. Der dramatischste Punkt der Insel ist der Strand von Chiaia di Luna, der nur durch einen römischen Tunnel erreichbar ist.

Auf dem Weg dorthin: Der einfachste Weg, Ponza zu erreichen, ist von Neapel aus mit dem SNAV-Tragflächenboot mit einer Verbindung in Ventotene.

Panarea

Die kleinste der sagenumwobenen Äolischen Inseln, Panarea, ist der Favorit der Jet-Set-Fans. Diese Insel mit etwas mehr als 200 Einwohnern ist jedoch zu klein, um eine beträchtliche Anzahl von Touristen unterzubringen, und hat nur eine Handvoll einzigartiger Hotels und Mietwohnungen. Panarea mit Blick auf Stromboli ist eine paradiesische Insel mit einem Lebensstil, der so entspannt und entspannt ist, wie es in Italien möglich ist. Es sind keine Autos erlaubt, und die einzigen Transportmittel sind die elektrischen Golfbuggys und ein paar Roller.

Die Sterne zu beobachten ist ein wahrhaft magisches Erlebnis auf Panarea. Es gibt keine elektrische Straßenbeleuchtung, nur marokkanische Lampen und Laternen, um im Dunkeln die Außentreppe und die Terrasse zu beleuchten.

Auf dem Weg dorthin: Siremar und Ustica Lines bieten tägliche Tragflügelboote ab Milazzo und Messina an. Es gibt auch eine Tragflächenboot- und Fährverbindung von Neapel, Palermo und Cefalú mehrmals pro Woche.

Favignana

Favignana, vor Trapani auf Sizilien, ist eine sanfte, sonnenüberflutete und vom Wind geprägte Insel. Die Unterbringung ist einfach und familiengeführt und der Lebensstil ist schlicht. Der westliche Teil von Favignana wird von der Montagna Grossa dominiert, die trotz ihres Namens nur 302 m hoch ist.

Der östliche Teil der Insel ist flacher und die zerklüftete Küste ist hier und da unterbrochen, mit kurzen Sandstränden. Von Favignana aus können Sie mit dem Boot zu anderen ägyptischen Inseln fahren, von denen Levanzo besonders schön ist, auch wenn es etwas ungepflegt ist.

Anreise: Von Trapani aus gibt es täglich Fähr- und Tragflügelboote, die von den Linien Siremar und Ustica betrieben werden, sowie zusätzliche Fährverbindungen von Neapel in den Hochsommermonaten (Juni bis September).

La Maddalena

Vor der Nordostküste Sardiniens bieten die Inseln La Maddalena rosa Sandstrände und kristallklares Wasser. Die Haupt- und die größte Insel, die dem Archipel den Namen gab, hat etwa 11.000 Einwohner.

La Maddalena ist mit der Insel Caprera durch einen 600 Meter langen Damm verbunden und ist zusammen die einzige bewohnte Insel des Archipels. Die US Navy hat ein U-Boot-Tender auf der Insel Santo Stefano stationiert, und so werden Sie viele Amerikaner finden, die auf La Maddalena leben. Es lohnt sich, die kleinen Inseln – Budelli, Razzoli und Santa Maria – zu besuchen, die zusammen eine schöne Lagune von Porto Madonna bilden.

Auf dem Weg dorthin: Ganzjährige Fähren von Palau in Nordsardinien verkehren häufig, bis zu viermal pro Stunde, 24 Stunden am Tag.

San Domino

San Domino, die größte der Tremiti-Inseln vor der italienischen Adriaküste, ist eines der versteckten Juwelen, von denen nur wenige Menschen gehört haben. Wegen seiner isolierten Natur wurde es im Jahr 1000 als Einsiedelei für Benediktinermönche ausgewählt, die später auf die Nachbarinsel San Nicola zogen.

San Domino hat eine zerklüftete Küste mit abgelegenen Buchten und Stränden, wo duftende Pinienwälder bis an den Rand des Wassers reichen. Es ist ein Tauchparadies mit reichem Meeresleben, Unterwasserhöhlen und sogar einem römischen Schiffbruch. San Domino ist die einzige der Tremiti-Inseln mit Touristenunterkunft, auch wenn San Nicola das offizielle Verwaltungszentrum ist.

Auf dem Weg dorthin: Tirrenia Ferries fährt das ganze Jahr über täglich von Termoli aus (eine Stunde mit dem Zug vom nächsten Flughafen von Pescara in den Abruzzen).

10 wichtige Dinge, die Sie wissen müssen, bevor Sie Italien besuchen

Italien ist für viele eine Reise auf der ToDo-Liste, und das aus gutem Grund. Das südeuropäische Land beherbergt einige der besten Küchen der Welt, Architektur, Mode, Kunst und die Mittelmeerküste.

Die Sprache, die Menschen und der Wein inspirieren seit Jahrhunderten Wiederholungsbesucher und engagierte Italophile. Allerdings ist Italien ein komplexes Land mit eigenen Bräuchen und Umgangsformen, die sich deutlich von dem unterscheiden, was man in „Unter der toskanischen Sonne“ gesehen oder gelesen haben könnte.

Lesen Sie weiter für 10 wichtige Tipps, die Sie wissen sollten, bevor Sie Italien besuchen.

1. Das Abendessen beginnt um 19:30 Uhr oder wann auch immer.

Die Italiener essen das Abendessen nicht so spät wie die Spanier, aber es ist nicht ungewöhnlich, dass Restaurants etwas später eröffnen, als wir es in den Vereinigten Staaten gewohnt sind. Viele Restaurants (besonders außerhalb von touristischen Hot Spots) öffnen erst ab sechs oder sieben Uhr. Restauratoren gehen oft lässig mit den Geschäftszeiten um und öffnen und schließen, wenn sie Lust dazu haben. Es ist nicht ungewöhnlich, dass ein Restaurant für drei Tage seine Türen schließt, während der Besitzer Verwandte in Neapel besucht.

2. Bestellen Sie in Florenz keine Pizza.

Okay, natürlich gibt es in Florenz eine gute Pizza. Die Amerikaner neigen dazu, italienisches Essen (Spaghetti mit Fleischbällchen, Pizza, Risotto, etc.) als eine allgemeine Küche zu betrachten. Aber Italien ist in 20 Regionen unterteilt, und jede von ihnen ist auf etwas Köstliches mit lokalen Techniken und Zutaten spezialisiert. Dies ist ein Land, in dem die Menschen ernsthafte Meinungen darüber haben, welche Pastaform am besten zu welcher Pasta-Sauce passt. Für ein authentisches Pizzavergnügen müssen Sie an den Ort reisen, an dem die Margherita-Torte erfunden wurde: Neapel. Die Lombardei ist berühmt für Risotto, Bologna hat den besten Parmigiano Reggiano Käse, Sizilien für Cannoli, die Amalfiküste ist am besten für Limoncello und Rom ist bekannt für Carbonara. Die Esskultur ist eine der größten Attraktionen Italiens und soll sowohl genossen als auch ernst genommen werden.

3. Überspringen Sie nicht die Kunst.

Es ist einfach, nach Italien zu fahren und sich von den alten Ruinen, Geschäften und Restaurants ablenken zu lassen. Aber es wäre ein großer Fehler, die Kunstszene zu überspringen, sowohl von der Renaissance als auch von der Gegenwart. Der Vatikan beherbergt über 100 Kunstgalerien (ganz zu schweigen von der Decke der Sixtinischen Kapelle, gemalt von Michelangelo). Das Peggy Guggenheim in Venedig verfügt über eine umfangreiche Sammlung moderner Werke von Picasso und Magritte. Botticellis oft replizierte, nie replizierte Geburt der Venus hängt in der Uffizien-Galerie in Florenz.

4. Deckung im Vatikan.

Ob Sie mit der Politik der katholischen Kirche einverstanden sind oder nicht, Sie werden Respekt haben, wenn Sie die Vatikanischen Museen, die Sixtinische Kapelle, die Peterskirche und den Vatikanischen Garten besuchen wollen. Die Besucher sind an eine strenge Kleiderordnung gebunden, die keine tief ausgeschnittene oder ärmellose Kleidung, Shorts, Miniröcke oder Hüte erlaubt. Grundsätzlich sollten Sie Ihre Schultern und Knie bedeckt halten. Auch nicht erlaubt? Selfie klebt.

5. Kein Cappucinno nach dem Frühstück erlaubt.

Denken Sie daran, dass Italien viele Bräuche und Gedanken rund ums Essen hat. Und eine große Sache ist, dass Cappuccino (oder jedes andere Kaffeegetränk mit Milch) nur für den Morgen ist und nie nach einer Mahlzeit konsumiert werden darf. Die Italiener mögen die Kombination aus heißer Milch und vollem Magen nicht. Du kannst weitermachen und bestellen, was immer du möchtest, aber sei auf mindestens ein Seitenauge und wahrscheinlich einen kleinen Vortrag über Verdauung vorbereitet. Espresso ist den ganzen Tag über faires Spiel.

6. Du brauchst nur einen Tag in Venedig.

Nur einen Tag in einer der angeblich romantischsten Städte der Welt zu verbringen, mag für manche als Sakrileg gelten, aber hört uns an. Wir schlagen nicht vor, dass Sie Venedig ganz überspringen, aber ein oder zwei Tage sind wahrscheinlich mehr als genug Zeit, um das Ambiente der schwimmenden Stadt zu genießen und etwas Eis am malerischen St. Mark’s Square zu essen. Die Sommermonate bringen hohe Kosten und große Menschenmassen mit sich, während die Kombination aus kalten und saisonal geschlossenen Hotels und Restaurants den Besuch im Winter zu einer eigenen Herausforderung macht.

7. Die U-Bahn ist kompliziert.

Rom verfügt seit den 50er Jahren über eine U-Bahn, und heute bedienen drei Linien 73 Bahnhöfe bequem. Viele Besucher sparen viel Geld, indem sie in einem preiswerteren Hotel an der Außenseite der Stadt übernachten und mit dem Zug ins Zentrum fahren, um die Sehenswürdigkeiten zu besichtigen. Es gibt jedoch ein paar Dinge, die man beachten sollte, bevor man in einen Zug steigt. Erstens wird Rom oft von Arbeiterstreiks heimgesucht, die die U-Bahn vorübergehend stilllegen. Behalten Sie die Nachrichten im Auge. Zweitens reicht es nicht aus, nur ein Ticket zu kaufen. Sie müssen es in einer Maschine validieren, bevor Sie in den Zug steigen. Drittens fahren Kinder unter 10 Jahren mit einem Erwachsenen kostenlos in der U-Bahn und benötigen kein Ticket.

8. Öffentliche Toiletten sind reichlich vorhanden.

Eine Sache, die wir uns wünschen, dass mehr Städte sie annehmen würden, ist das praktische öffentliche Toilettensystem, das in ganz Italien zu finden ist. Für einen Euro können sich die Besucher entlasten, ohne vorgeben zu müssen, Kunde in einem Restaurant zu sein. Die Toiletten sind mit Personal ausgestattet, regelmäßig gereinigt und mit Toilettenpapier und Waschbecken ausgestattet. Es ist eine sehr zivilisierte Art, mit einem sehr menschlichen Verhalten umzugehen.

9. Trinkgeld nicht in Restaurants.

Trinkgeld wird in Restaurants nicht erwartet, da Server in der Regel ein angemessenes Gehalt erhalten und oft Teil der Familie sind, die das Restaurant besitzt. Das heißt, Ihre Rechnung wird in der Regel mit ein paar ungewöhnlichen Gebühren kommen. Das „Coperto“ ist oft das verwirrendste für amerikanische Restaurants, und es ist im Wesentlichen eine Gebühr pro Person für das Sitzen am Tisch. Der Preis muss auf der Speisekarte oder im Restaurant aufgeführt sein und kann sich für größere Gruppen addieren. Eine „servizio“-Gebühr findet man in der Regel in den touristischsten Gebieten Italiens, und sie muss auch rechtlich an einer naheliegenden Stelle, wie auf der Speisekarte, aufgeführt sein. Das „servizio“ geht nicht unbedingt an das Personal, und es kann zwischen 10 und 20 Prozent der Rechnung betragen.

10. Gönnen Sie sich einen zusätzlichen Tag.

Ob Sie nun die Amalfiküste hinunterfahren, die Kathedralen in Rom besichtigen, Weingüter in Florenz besuchen, High Fashion in Mailand kaufen, vor den Ufern Siziliens schwimmen oder Prominente am Comer See beobachten möchten, gönnen Sie sich einen zusätzlichen Tag in Italien. Vertrauen Sie uns, Sie werden mehr als genug zu sehen und zu tun bekommen, mit den zusätzlichen 24 Stunden in einem der schönsten Länder Europas.